Le content marketing est devenu un pilier incontournable de toute stratégie digitale réussie. Le content marketing est un investissement à long terme qui permet de bâtir une relation durable avec votre audience. En créant et en diffusant du contenu de qualité, pertinent et régulier, vous attirez, engagez et fidélisez votre audience. Mais comment mettre en place une stratégie de content marketing efficace ? Découvrons ensemble les étapes clés pour réussir votre projet.
Les fondations d’une stratégie de content marketing
Pour commencer, il faut identifier son audience, sa cible. Au-delà des données démographiques, cherchez à comprendre les besoins, les désirs, les frustrations et les aspirations de votre audience. Il vous faudra, finalement, créer des personae détaillés pour vous aider à personnaliser votre contenu.
Une fois que vous aurez votre cible, vous pourrez passer à votre objectif SMART. Vos objectifs doivent être spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporellement définis. Ce qui veut dire que l’objectif doit être clair, précis, possible de quantifier les progrès et en accord avec vos ressources. Aussi, l’objectif doit être pertinent par rapport à vos autres objectifs et à votre situation et avoir une échéance précise.
Et enfin, vous pourrez choisir vos canaux de distribution. Les canaux de distribution varient en fonction de votre audience et de vos objectifs. Blog, réseaux sociaux, email marketing, vidéos, podcasts, chaque canal a ses spécificités.
Comment et pourquoi faire un persona ?
Conquérir avec un contenu bien ficeler
Tout d’abord, il faut commencer par un audit de son contenu déjà existant. Quels formats fonctionnent le mieux chez vous ? Quels sujets suscitent le plus d’engagement ? En bref, comment développer sa stratégie en marketing de contenu ? Ne vous limitez pas aux articles de blog. Les infographies, les vidéos, les podcasts, les webinars et les études de cas sont autant d’outils pour toucher différents publics.
Pensez à optimiser votre SEO et vos articles. Aussi, intégrez des mots-clés pertinents dans vos titres, sous-titres et contenu pour améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche. Au final, privilégiez un contenu de qualité plus que de quantité.
Pour finir, évitez tout de même le bourrage de mots-clé. Il est important de toujours se rappeler que les robots des moteurs de recherche n’aiment pas voir le même mot-clé utilisé abondamment sur la même page.
Diffuser et mesurer votre marketing de contenu
Dans la première partie nous avons parlé du choix des canaux de distribution. Dans cette nouvelle partie, je vous explique les différents réseaux, les contenus et les façons de mesurer vos résultats.
La diffusion : Faire connaître son contenu
Le point clé en Content Marketing : choisir ses canaux de distribution parmi les suivants :
- Le site web : Le cœur de la stratégie. Créez des articles de blog, des pages dédiées, et mettez en place une architecture de site claire.
- Les réseaux sociaux : Choisissez les plateformes les plus pertinentes pour votre audience et par la suite, partagez régulièrement votre contenu.
- Les plateformes d’emailing : Envoyez des newsletters à votre base de contacts et ainsi les tenir toujours informés
- Les forums et communautés en ligne : Participez à des discussions pertinentes et partagez votre contenu de manière naturelle.
- Les annuaires en ligne : Répertoriez votre site sur des annuaires spécialisés dans votre domaine et votre géolocalisation et finalement vous faire connaitre localement
- Les partenariats : Collaborez avec d’autres sites ou influenceurs pour élargir votre audience. En plus, ils peuvent vous permettre de vendre avec et pour vous, ce qui est bien pratique.
Une fois le canal choisi, il faut aussi choisir quel contenu créer et pour quel canal. Il en existe différent qu’on connaît tous :
- L’image : Que ce soit des photos, des illustrations ou des GIF, ils sont là pour agrémenter vos publications et vos articles
- Les articles : Ainsi, les articles sont le type de contenu le plus classique pour partager votre expertise et attirer du trafic sur votre site internet
- La vidéo : Maintenant, la vidéo. Qu’elles soient courtes ou longues, les vidéos sont le type de contenu les plus utilisé et apprécié en ce moment. À tel point qu’elles sont partout, même LinkedIn ce met au videoscrolling (à la façon TikTok, Instagram et Short Youtube)
- Le podcast : Pour des discussions plus longues et approfondies sur des sujets spécifiques ou un partage d’expertise.
- Les contenus interactifs : Sondage, quizz, webinaire, il existe plusieurs façons d’interagir avec sa communauté
Évaluer l’impact de votre contenu
Pour cela, il vous faut trouver les Indicateurs Clés de Performances qui sont les plus utiles pour vous. Avec ceci, vous pourrez vous faire une idée de l’efficacité de votre stratégie de content marketing. Il en existe plusieurs “familles” :
- Trafic : Nombre de visiteurs uniques, pages vues, durée moyenne de session.
- Engagement : Taux de clic, nombre de partages, commentaires, mentions.
- Conversion : Nombre de leads générés, de ventes réalisées.
- Rétention : Taux de rebond, fréquence de retour des visiteurs.
Pour les analyser, vous pouvez pas le faire bêtement comme ça, vous aurez besoin d’outils :
- Google Analytics : Pour mesurer le trafic de votre site web.
- Meta Business Suite : Pour suivre les performances de vos publications sur Instagram et Facebook.
- LinkedIn Statistique : Pour suivre les performances de vos publications sur LinkedIn
- Les outils d’emailing : Pour analyser les taux d’ouverture et de clic de vos campagnes, comme Mailchimp ou Hubspot par exemple.
En résumé, la diffusion et la mesure sont deux éléments indispensables pour réussir votre stratégie de content marketing. Effectivement, en combinant une distribution multicanale et une analyse rigoureuse de vos résultats, vous serez en mesure d’optimiser votre contenu et d’atteindre vos objectifs.
Sources :
https://blog.hubspot.fr/marketing/content-marketing-information
https://mailchimp.com/fr/marketing-glossary/content-marketing/
Pour conclure, une création de contenu efficace nécessite une combinaison de créativité, de connaissances techniques et d’une bonne compréhension de votre audience. En proposant du contenu de qualité, vous attirez de nouveaux visiteurs, fidélisez votre audience et renforcez votre autorité dans votre domaine. Mais aussi, le content marketing est bien plus qu’une simple stratégie de communication. C’est un investissement à long terme qui permet de construire une relation de confiance avec votre audience. Ainsi, en créant du contenu pertinent et de qualité, vous positionnerez votre entreprise comme un expert dans votre domaine et vous générerez du trafic qualifié vers votre site web.
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